Céline Abecassis-Moedas, investigadora da CATÓLICA-LISBON e Diretora da Formação de Executivos, viu o seu trabalho nos campos da Gestão e do Marketing distinguido com o prémio prestigiado “Prix académique de la Recherche en Management”, atribuído pela FNEGE e pelo Syntec Conseil.
O artigo “Drivers and Pathways of NPD Success in the Marketing-External Design Relationship”, publicado em 2019 no Journal of Product Innovation Management, foi considerado pelas instituições que atribuíram esta distinção como o melhor artigo no tema de "transformar o Marketing e a relação com o cliente". Céline Abecassis-Moedas é a autora do artigo com Aurélie Hemonnet Goujot da Université Aix Marseille - IAE, e Delphine Manceau da Neoma Business School.
Neste artigo, Céline Abecassis-Moedas e coautoras descrevem como o Desenvolvimento de Novos Produtos (NPD na sigla inglesa) depende de uma boa relação entre o marketing e o design externo, que devem cooperar de maneira a garantir o sucesso do novo produto. A sua investigação demonstrou fatores diferentes que afetam o sucesso do NPD, incluindo "source of design expertise", "design brand commitment" e ainda o número de fases no processo de NPD que envolvem o designer.
Drivers and Pathways for NPD Success in the Marketing de FNEGE MEDIAS no Vimeo. As três coautoras explicam, em francês, os principais pontos do seu trabalho.
"O papel do design no desenvolvimento de um novo produto é a chave do sucesso. Para isso, é essencial gerir estrategicamente os designers assim como os designers externos," explica Céline Abeccasis-Moedas.
Os profissionais da área, assinalam as investigadoras, devem gerir o branding no design externo de um novo produto com muita atenção, assim como procurar envolver os principais decision-makers da empresa no processo do design, colocando-os em contacto com os designers.
Este prémio é atribuído anualmente aos artigos científicos que mais contribuíram para o campo da Gestão a cada ano, pelo Syntec Conseil, o sindicato profissional das empresas de consultadoria em França, e a FNEGE, a Fundação Nacional para a Educação Académica em Gestão de Empresas.
Os vencedores do prémio e o júri serão autores de artigos para publicação na Harvard Business Review. Devido à pandemia que o mundo enfrenta atualmente, não haverá entrega de prémios em pessoa, mas serão realizados webinars para os laureados a partir de setembro.